Das Internet hat die herkömmlichen Strukturen von Werbung und Marketing schnell und radikal verändert. Für die Unternehmen bedeutet dies zunächst eine Herausforderung, müssen sie doch auf lange Zeit erprobte und bewährte Strukturen aufgeben oder modifizieren. Indes bietet diese Entwicklung auch Chancen für Unternehmen, die wissen wie sie die technischen Möglichkeiten des elektronischen Zeitalters für sich nutzen können. Insbesondere das Wissen um zeitgemäße und moderne Marketinginstrumente kann Unternehmen von Grund auf erneuern.
Zu diesen Instrumenten gehört auch das Branchenbuch im Internet. Dabei handelt es sich um die revolutionäre Anpassung des herkömmlichen Branchenbuches an das elektronische Zeitalter. Letztlich behält das elektronische Branchenbuch im Internet also die jahrzehntelang bewährten Strukturen des Branchenbuches, reizt aber die wirtschaftlichen Möglichkeiten des Instituts durch eine Anpassung an die Möglichkeiten des Internets aus. Dies ist nicht nur für die beteiligten Unternehmen von Vorteil. Auch die Nutzer des Branchenbuches profitieren unmittelbar. So benötigen diese nur ein Branchenbuch, während herkömmlich jede Kommune, jeder Kreis und jedes Land ein eigenes Branchenbuch hatte. Dieser Nutzen ist nicht bloß praktischer Natur. Denn so kann sich der Nutzer des Branchenbuches ohne großen Aufwand einen Überblick über alle Unternehmen der Branche machen und etwa Preise und Leistungen effizient miteinander vergleichen. Unterstützt wird dies durch die einfache Menüführung des elektronischen Branchenbuchs. Auch ist dieses für den Benutzer immer dann zugänglich, wenn er es gerade benötigt. So sind derartige Seiten etwa ohne Einbuße an Qualität und Praktikabilität auch vom Handy per Handysuche erreichbar. Der Nutzer hat also die Möglichkeit der mobilen Suche nach Unternehmen über das Handy in jeder Lebenslage, etwa bei einer Autopanne oder bei der Suche nach einem Schlüsseldienst.

Holger Lenzdorf