Betreibt man ein eigenes kleines Geschäft oder Unternehmen, wird man sich früher oder später mit Stichworten wie Werbung und Werbeartikel auseinander setzen müssen. Denn auch wenn ein Betrieb noch so gut geführt wird, einen guten Service und ein tolles Angebot aufweist, bringt das nicht immer gleich die erwünschte Kundenzahl mit sich. Das kann an mehreren Faktoren liegen, welchen man auf den Grund gehen muss, wenn man vorhat, seinen Gewinn zu optimieren. Ein möglicher Grund sind beispielsweise in den Augen der Kunden zu hohe Preise. Denn gerade in heutigen Zeiten leben viele Menschen sehr preisbewusst und entscheiden sich im Zweifelsfall oft für den günstigeren Preis. Ein harter Konkurrenzdruck geht mit diesem Punkt Hand in Hand: wenn man, gerade als kleineres Unternehmen, sich anderen, größeren Firmen gegenüber stehen sieht, kann es schon schwer fallen, gegen diese zu bestehen. Denn je größer und erfolgreicher ein unternehmen, umso besser ist die Möglichkeit, niedrige Preise und Rabattaktionen anbieten zu können, und natürlich fällt es dann auch viel leichter, ein breit gefächertes Sortiment aufzuweisen. Zu guter Letzt spielt natürlich auch noch die Popularität eine große Rolle. Gelingt es einem Geschäft nicht, in einem größeren Umkreis bekannt zu werden, bleiben natürlich auch die Kunden aus. Meist kann man sich noch nicht einmal auf die Stammkunden in der näheren Umgebung verlassen, denn die Nähe zum Geschäft ist nur für einige Verbraucher ausschlaggebend für einen Kauf, während die Preise, das Angebot und auch der Bekanntheitsgrad eventuell eher dazu beitragen, dass sie sich lieber in einem entfernteren Geschäft umsehen, oder gar ihre Bestellungen per Internet tätigen.

Wer all diesen miteinander verknüpften Faktoren entgegenwirken will, muss sich also um eine entsprechende Werbung bemühen. Diese trägt zu einer steigenden Bekanntheit bei, gibt dem Unternehmen die Möglichkeit, preise mit Qualität zu rechtfertigen und kann mit Argumenten wie Kundennähe, Erfahrung und Professionalität den größeren Konkurrenten den Wind aus den Segeln nehmen. Besonders beliebt ist beispielsweise das Werbemittel Tasse. Dabei handelt es sich um ein kostengünstig hergestelltes Produkt, welches den Werbeslogan oder die Kontaktdaten der Firma auch sich trägt und kostenlos an Kunden oder solche, die es noch werden könnten, verteilt wird. Da Tassen immer gebraucht werden und ihre Botschaft jeden Morgen neu vermitteln, bieten sie sich als günstiges Werbemittel besonders an.